前言游戏行业的寒冬似乎已经过去，新的篇章正在徐徐展开马斯克确认将成立AI游戏职业室，并陆续推出了多款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戏产品去年，游戏行业出现了不少令人惊喜的变化，如《黑神话：悟空》的全球爆火，凭借一己之力将国内3A游戏提高到国际水平，狂揽超80亿的销售额；B站凭借《三国：谋定天下》在上市6年后第一次实现季度盈利。

游戏行业再起风云游戏行业真的回暖了吗？数据或许能给出答案2024年中国游戏产业报告显示，2024年中国国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元人民币，同比增长7.53%游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%。

年内中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币

企查查数据显示，近十年来，我国网络游戏相关企业注册量基本逐年增加截至2025年3月18日，2025年我国已注册2.5万家网络游戏相关企业企业存量方面，我国现存47.1万家网络游戏相关企业，其中六成企业归属现代科技服务业，信息传输、软件和信息技术服务业占比达42.8%；公示注册资本的企业中，注册资本在200万元以内的企业合计占比73.6%。

这种增长是短期泡沫现象，还是新的增长空间已经打开，不再是存量博弈？政策上的增长空间已经出现此前中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方法》明确提出扩大文体旅游消费、促进动漫、游戏及衍生品消费等举措，政策环境进一步优化。

不仅如此，AI游戏更引发了游戏企业估值逻辑的深层变革头部厂商如企鹅、米哈游因AI原生能力获取30%-50%的估值溢价最佳全球、恺英网络等凭借IP储备和AI研发投入占据技术红利窗口，估值修复空间达40%；而AI陪伴、元宇宙社交等垂类赛道则孕育出诸如心动企业、创梦天地等不少有潜力的企业。

2024年爆火的《幻兽帕鲁》已经成为AI游戏的成功先驱，这款融合AI生成、自动化养殖和放开全球寻觅的游戏，首周销量突破800万份它的成功不在于技术炫耀，而在于找到了机器创新力和人类情感需求的黄金交叉点——AI生成的每只帕鲁都有特殊的进化途径，但核心尝试仍是人类对未知的好奇和征服。

过去一年国内游戏行业数据上的回暖，只是开始更重要的是AI游戏时代马上到来，AI带来的成本降低倒还是其次，更重要的是作业流程上的效率提高，帮助游戏制作人无限制打开游戏想象力边界2025年AI游戏会带来哪些奇迹？AI游戏是否还只是大厂的标配，中小企业又会有哪些机会？。

AI游戏带来增长新范式

去年ChinaJoy高峰论坛上，网易副总裁庞大聪明在演讲中提到，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚和进步途径的一种方法，打破长期以来的“不也许三角”——成本、质量、效率很难同时满足通常壹个几百人的团队、花费多少月时刻制作的内容，玩家消耗完，也许只需要两周时刻。

AI能够帮助实现成本、质量和效率的最大化提高，包括提效的同时提质，从“能省心做”到“怎样做得更好”；生产关系的变化，一部分玩家从消费者给新内容生产者人物转变然而从前景展望到商业化落地，这其中还有几许曲折恐怕也要认真对待。

未来是五年后还是二十年后，其产生的价格也天差地别，如果只是信仰驱动也走不长远比如美国AI游戏团队Little Umbrella，他们开发的主要在Discord平台上运营的网页游戏《Death by AI》在短短两个月内吸引了2000万玩家，收获了令人羡慕的市场表现。

根据外媒的报道，该游戏的成功也让这家企业成功吸引了投资市场的注意，包括A16Z、VRF等在现在1月对Little Umbrella投资了2000万美元

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《Death by AI》是一款基于文本提示的生存类社交游戏，玩家需要和其他人共同参和，游戏的核心特色是由AI担任游戏主持人，负责创新各种要命情景，玩家则需要输入文本内容影响动态生成剧情的进步，接着由AI决定玩家在特定情境下的生死结局。

《Death by AI》成功的背后是一场财务噩梦——随着游戏玩家数量激增，开始运用OpenAI的大型语言模型（如GPT-3.5和GPT-4）以及ElevenLabs的语音合成技术的Little Umbrella迅速发现，自己每天云端AI API成本从初期的5000美元飙升至25万美元，一度将职业室推给了破产边缘。

Little Umbrella的技术总监坦言：“大家不得不限制用户增长——字面意思是回绝新玩家”在现在的游戏行业开发者GDC大会上，Inworld AI的CEO Kylan Gibbs根据目前行业的真正案例，切中要害地指出目前生成式AI在游戏行业落地时，依旧存在的巨大局限性：“当你处于原型和示范情形时，很多生成式AI工具如OpenAI、Anthropic的产品在示范中表现良好，但当面对数百万用户规模时，它们往往无法正常职业。

”不过AI技术的成本却是一直在显著下降的，这点不需要怀疑现在以来由于技术创造频出，文本生成成本降低很多，豆包、Deepseek等产品，80元即可获取1亿Token整体来看，AI技术的成本已显著优化，为游戏职业室的高效运营提供了有力支持。

技术商业化难题在过去的互联网时代已经上演过多次，比如电商怎样保障交易，付款宝第三方监管玩法应运而生，但需要说明的是并不是一推出付款宝淘系电商就立马爆发式增长，付款宝也历经多次改版，引入保险机制，数据隐私安全化处理等等。

智能手机一开始的触摸屏尝试远逊于按键机，容易出现触摸不灵敏按键死机的情况，其较短的续航也一直被诟病但现在的智能机尝试已经基本上达到大多数人满意的程度AI给游戏行业带来的远不止降本那么简单，AI很有也许彻底倾败游戏行业生产环节，会出现类似Manus的游戏Agent，游戏制作人只需要提出需求即可，目前AI就已经可以部分实现。

去年的《永劫无间》手机游戏也加入了可实时语音探讨的AI队友以及智能语音捏脸等方法，主打听指挥、会配合、能闲聊的AI队友《蛋仔派对》基于AIGC打造的乐园地图「万能生成器」，已被千万玩家所运用更为重要的是有也许重塑游戏尝试，让游戏行业不再是大同小异的换皮游戏，实现创意的也许性指数级增强。

比如《斯坦福AI小镇》《A12U》等作品其故事务节、人物行为和全球观由AI动态生成玩家的选择和行为会影响故事进步AI将根据玩家偏好调整故事和人物互动这类游戏具备非线性叙事的特征，玩家选择会影响故事走给，大结局多样。

AI游戏已经带来了市场洗牌的也许性，中小游戏厂商应该抓住机会，而不是质疑还不能实现企鹅游戏真正抓住了AI去年企鹅游戏营收为1977亿元，同比增长9.9%，其中本土市场1397亿元，国际市场580亿元；企鹅年流水超40亿的长青游戏从12款增长至14款；企鹅预计按照每股4.5港元的价格派发股息，总价格约等于381.5亿元，同比增长32%；《三角洲行动》Q4双端收入超10亿元，企鹅高管认为其有成为长青游戏的潜力。

如果和同行来相对，企鹅游戏又再次证明了自己去年企鹅游戏的老对手网易游戏增幅只有2.45%企鹅游戏能够逆势增长的背后是对长青游戏的精准把握和AI的深入洞察Newzoo的2024年全球游戏报告指出，超过60%的游戏时刻花在了已运营6年或更久的游戏上。

新游戏仅占游戏时刻的差点10%企鹅游戏正在大力运营的长青游戏，才是市场主流玩家，新游戏当然会给行业带来很多变化，然而新游戏的风险也不能不思考GameLook曾报道，2025年开年国内iOS畅销榜出现了惊人一幕：TOP10里有8款游戏都是由企鹅发行。

而来到春节档，昨天的财报电话会上，企鹅高管也透露，春节档期间企鹅收入顶尖的5款游戏DAU都实现了同比增长，根据GameLook统计、现在春节档中国手机游戏市场TOP30游戏中有15款来自企鹅

在AI方面，企鹅在GDC 2024游戏开发者大会上公布GiiNEX AI游戏引擎为玩家提供了一系列游戏内可用的UGC关卡设计工具能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分职业效率提高40倍以上在《火影忍者》手机游戏中，针对格斗游戏的大规模强化进修方法，直接让训练需要的时刻和资源下降了90%以上。

企鹅游戏高管指出，确实相信，AI技术的提高会让游戏直接和间接的受益直接的方法，是游戏开发商利用AI协助更快的创作更多的内容，更高效的服务更多用户间接的方法，也许更多是几十年的，长线的事务，而不是现在下半年就会发生的，那就是随着人类更广泛的运用AI，会有更多时刻及更强的愿望去从事高自主性的活动主题。

不难看出企鹅对于AI的态度是既实用又抱有长期主义的，愿意去做AI游戏应用和公开的游戏工具做行业开拓者的态度是值得赞扬的写在最后自从游戏产业回暖后，增长成为了常态具体来看，现在2月，中国游戏市场规模为279.35亿元，同比增长12.3%。

大家要注意到鼓励游戏产业进步，并非是由于只是高效的娱乐产品，随着科技的进步，它融合了技术、美术、设计和互动尝试，成为推动文化输出和科技应用的重要载体从人工智能到虚拟现实，从云游戏到跨平台开发，每一项技术革新都为游戏产业带来了新的机遇和挑战。

AI游戏现如今最重要不是快速变现，而是怎样在场，技术的变化正在以日计算，如果现在没有积累大量数据和技术，后续后来居上的也许性则微乎其微过去悬在游戏行业头上的未成年人“防沉迷难题”，已经得到阶段性化解游工委报告指出，数据显示2024年每周游戏时长控制在3小时以内的未成年人占比提高37.2个百分点，达到75.1%。

从舆情层面来看，“防沉迷”“未成年游戏时刻限制”“未成年退款”等决定因素词搜索量明显下降未成年人“防沉迷”并非是一刀切不允许玩游戏，而是应把握好度，保障未成年充分的进修休息时刻才能让他们健壮成长只有正视游戏行业进步经过中的难题，积极化解“未成年人沉迷”“乱消费”以及“行业劣币驱逐良币”，游戏行业才能在不断革新中健壮成长。

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